目前， 我國小型對講機廠家眾多，生產的產品大同小異，大家競相仿制、技術水平含量增長緩慢。隨著國內無線通信市場競爭的日趨激烈，產品價格競爭成了同質產品的走向。于是很多廠家紛紛把目光投向了品牌市場的競爭。在國內小到終端，大到網絡，都想賦予無線對講機一個專業品牌名稱。于是很多廠商開始為自己的產品取特殊的名稱，然后進行大力的推廣以此舉來打造自己產品“品牌”。殊不知，品牌化絕不只是給產品起個名字。大力的推廣不一定能給品牌賦予內涵，公眾不會因為廠商稱之為品牌就馬上認同，沒有后續的支撐，品牌也只是一句空談。沒有更多的含義可以附加其上，根本稱不上品牌。小廠過多濫用“品牌”只會降低整個對講機品牌體系在公眾心目中的可辨識度，使整個對講機的品牌體系變得混亂。管見所及，現階段我國對講機品牌大多數還處在不成熟階段，對品牌的認識與管理還有待深化。

按(an)照專家學者們(men)對(dui)(dui)品牌產品的(de)(de)(de)(de)(de)“定位(wei)”，品牌的(de)(de)(de)(de)(de)建設應強調對(dui)(dui)市(shi)場(chang)需求的(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)析和(he)消(xiao)費(fei)者心里的(de)(de)(de)(de)(de)了(le)解(jie)，尋找(zhao)市(shi)場(chang)和(he)消(xiao)費(fei)者心理的(de)(de)(de)(de)(de)空白點以(yi)及對(dui)(dui)競爭對(dui)(dui)手的(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)析，區(qu)別于競爭對(dui)(dui)手，塑造個性化(hua)、差異化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌形象，在消(xiao)費(fei)者心目(mu)中找(zhao)到一個理想(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)位(wei)置。目(mu)前，國內對(dui)(dui)講機廠商在給自己的(de)(de)(de)(de)(de)品牌定位(wei)時，常常大同小異，對(dui)(dui)講機功能的(de)(de)(de)(de)(de)單一、對(dui)(dui)講機價格的(de)(de)(de)(de)(de)競爭和(he)業務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)重合導致了(le)目(mu)標用(yong)(yong)戶(hu)群(qun)趨同一方向。目(mu)標用(yong)(yong)戶(hu)群(qun)的(de)(de)(de)(de)(de)趨同和(he)產品同質化(hua)極易引發價格戰，使對(dui)(dui)講機品牌營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)初衷大打折扣。另外，對(dui)(dui)于目(mu)標用(yong)(yong)戶(hu)群(qun)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)細分(fen)、精確(que)營(ying)銷(xiao)顯得很蒼白，更(geng)不(bu)要說持續的(de)(de)(de)(de)(de)、深入(ru)的(de)(de)(de)(de)(de)、以(yi)及更(geng)廣泛(fan)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)業務(wu)開發了(le)。

品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)內(nei)(nei)涵和基(ji)礎(chu)是由品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)文(wen)化(hua)(hua)、價(jia)(jia)值(zhi)、個(ge)性和消(xiao)(xiao)費(fei)者等要(yao)素構成的(de)。對(dui)講(jiang)機(ji)(ji)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)具有(you)兩個(ge)方(fang)面的(de)研究視(shi)角，即生(sheng)產(chan)對(dui)講(jiang)機(ji)(ji)的(de)廠商與使用對(dui)講(jiang)機(ji)(ji)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者。只有(you)當對(dui)講(jiang)機(ji)(ji)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)內(nei)(nei)涵與消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)需求和情感(gan)(gan)發(fa)生(sheng)共(gong)鳴(ming)時，對(dui)講(jiang)機(ji)(ji)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)才能引起消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)關注，繼而產(chan)生(sheng)好感(gan)(gan)、偏好、依賴，在(zai)消(xiao)(xiao)費(fei)者心中(zhong)留下烙(luo)印，直至忠誠，才能夠為產(chan)品(pin)和企業增值(zhi)。由此可見(jian)，打造有(you)文(wen)化(hua)(hua)、有(you)價(jia)(jia)值(zhi)、有(you)想(xiang)象空間、有(you)信賴價(jia)(jia)值(zhi)的(de)對(dui)講(jiang)機(ji)(ji)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)內(nei)(nei)涵，才是一個(ge)對(dui)講(jiang)機(ji)(ji)廠商品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建設過程中(zhong)的(de)首(shou)要(yao)任務。縱觀有(you)些(xie)對(dui)講(jiang)機(ji)(ji)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，過分強調品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)名稱的(de)個(ge)性化(hua)(hua)，卻忽視(shi)了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)文(wen)化(hua)(hua)、價(jia)(jia)值(zhi)、個(ge)性的(de)塑(su)造和傳遞，不能形象地表(biao)達出品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)含(han)義(yi)，造成品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)內(nei)(nei)涵空洞，得不到消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)認同，從而失去了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)鑄造的(de)意(yi)義(yi)。

對(dui)于(yu)對(dui)講(jiang)機廠商(shang)來(lai)說品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)應該具(ju)有兩個層(ceng)面，一(yi)(yi)個是(shi)企(qi)業品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，一(yi)(yi)個是(shi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)。要讓消費(fei)者知(zhi)(zhi)道你(ni)所宣(xuan)傳(chuan)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)一(yi)(yi)目了然，應當依托(tuo)企(qi)業品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)知(zhi)(zhi)名(ming)度加強對(dui)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)宣(xuan)傳(chuan)。產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)就(jiu)是(shi)向消費(fei)者傳(chuan)遞產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)信息，介紹產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)亮(liang)點，提高產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)知(zhi)(zhi)名(ming)度，吸引用(yong)戶使(shi)用(yong)該產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，增加出貨量。有不少的(de)對(dui)講(jiang)機廠商(shang)在(zai)(zai)進行產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)時，錯誤地將重點放(fang)在(zai)(zai)了品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)名(ming)稱上，對(dui)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)內容(rong)的(de)宣(xuan)傳(chuan)則(ze)是(shi)只言片語(yu)，使(shi)得(de)消費(fei)者不知(zhi)(zhi)道該如何去選(xuan)擇適合自己(ji)(ji)需求的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。消費(fei)者往往是(shi)在(zai)(zai)認(ren)知(zhi)(zhi)模糊的(de)情況下，盲目選(xuan)擇，試用(yong)一(yi)(yi)段(duan)時間(jian)后(hou)覺(jue)得(de)不符(fu)合自己(ji)(ji)的(de)實(shi)際所需，只得(de)嘗試其他品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。如此(ci)反(fan)復，就(jiu)會造成消費(fei)者心理上的(de)抵觸情緒。如此(ci)一(yi)(yi)來(lai)，產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)宣(xuan)傳(chuan)的(de)本意(yi)不僅沒有達(da)到，反(fan)而得(de)不償失。 

對講(jiang)機品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)建立與發展來(lai)自(zi)于服務(wu)質量(liang)、產品(pin)(pin)(pin)特性(xing)、宣(xuan)傳推廣(guang)和(he)市場運(yun)作等(deng)(deng)方(fang)面的(de)(de)(de)(de)整體(ti)成功(gong)。營(ying)銷(xiao)(xiao)整合直接關系到品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)成長，對講(jiang)機批(pi)發廠(chang)商應該在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)調研(yan)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定位(wei)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)規(gui)劃、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)創意、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)設計和(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)推廣(guang)等(deng)(deng)各(ge)環節全(quan)方(fang)位(wei)規(gui)劃和(he)實施，實現品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)健康(kang)成長，使自(zi)己的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)贏得(de)消費(fei)者青睞(lai)。目前我(wo)國對講(jiang)機廠(chang)商的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)水平大多還處在(zai)初級(ji)階(jie)段，更多的(de)(de)(de)(de)只是注重眼前銷(xiao)(xiao)售規(gui)模的(de)(de)(de)(de)擴(kuo)大，而缺(que)乏(fa)(fa)基于品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建設的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)整合，尤其表現在(zai)業(ye)務(wu)開發上(shang)缺(que)乏(fa)(fa)周全(quan)的(de)(de)(de)(de)市場調研(yan)，在(zai)經(jing)營(ying)決策中主觀色(se)彩太(tai)濃，在(zai)市場操作上(shang)熱(re)衷于低(di)檔次的(de)(de)(de)(de)價格競爭(zheng)等(deng)(deng)。由于我(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)整體(ti)營(ying)銷(xiao)(xiao)水平較弱，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)競爭(zheng)力(li)極為有限(xian)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)成長困難(nan)重重。

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